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传 播 蛙 品 牌 传 播 | 品 牌 智 能 化 全 案 整 合 营 销 传 播 网 首 页 品 牌 案 例 库 广 告 公 关 大 咖 观 点 专 题 百 科 策 略 工 具 文 章 文 章 用 户 0 v c l o a k > } 已 认 证 文 章 评 论 关 注 粉 丝 ￥ } } 您 已 完 成 今 天 任 务 的 私 信 列 表 所 有 往 来 私 信 任 务 中 心 每 日 任 务 N E W 我 的 设 置 编 辑 个 人 资 料 进 入 后 台 管 理 登 录 快 速 注 册 传 播 蛙 品 牌 文 案 策 划 广 告 设 计 公 共 关 系 场 景 创 意 网 红 K O L 品 牌 I P 化 营 销 产 品 营 销 内 容 营 销 用 户 营 销 社 群 营 销 私 域 营 销 电 商 营 销 平 台 小 红 书 微 信 平 台 抖 音 平 台 微 博 平 台 知 乎 平 台 哔 哩 哔 哩 推 广 S E O S E M 信 息 流 短 视 频 网 络 直 播 渠 道 通 路 策 略 活 动 策 划 运 营 策 略 方 法 策 略 用 户 增 长 数 据 分 析 模 式 体 系 投 稿 传 播 精 文 万 物 皆 传 播 ， 用 户 即 媒 介 刘 老 师 新 营 销 2 0 2 5 2 2 7 品 牌 营 销 品 牌 出 圈 的 1 4 个 策 略 营 销 捕 手 2 0 2 5 6 1 7 营 销 思 维 营 销 6 . 0 ： A I 如 何 赋 能 5 A 用 户 行 为 路 径 管 理 ？ 科 特 勒 营 销 战 略 2 0 2 4 1 1 1 8 传 播 精 文 万 物 皆 传 播 ， 用 户 即 媒 介 刘 老 师 新 营 销 2 0 2 5 2 2 7 品 牌 营 销 品 牌 出 圈 的 1 4 个 策 略 营 销 捕 手 2 0 2 5 6 1 7 营 销 思 维 营 销 6 . 0 ： A I 如 何 赋 能 5 A 用 户 行 为 路 径 管 理 ？ 科 特 勒 营 销 战 略 2 0 2 4 1 1 1 8 场 景 营 销 场 景 是 第 三 种 营 销 范 式 空 手 2 0 2 5 2 7 文 案 策 划 如 何 把 卖 货 文 案 写 好 ？ 木 木 老 贼 2 0 2 4 3 2 7 品 牌 策 略 私 域 流 量 文 案 策 划 用 户 增 长 微 信 营 销 短 视 频 直 播 营 销 大 咖 观 点 案 例 拆 解 联 系 我 们 最 新 文 章 全 部 文 案 策 划 小 红 书 抖 音 营 销 微 信 平 台 更 多 方 法 策 略 淘 宝 闪 购 反 哺 阿 里 全 平 台 的 经 营 策 略 阿 里 的 二 季 度 财 报 出 来 ， 淘 宝 闪 购 却 成 为 了 数 据 里 最 亮 眼 的 主 角 。 淘 宝 闪 购 上 线 才 4 个 月 ， 就 拉 到 3 亿 月 活 ， 7 月 单 日 订 单 直 接 冲 1 . 2 亿 ， 8 月 还 稳 定 在 8 0 0 0 万 单 ， 日 均 活 跃 骑 手 数 达 到 2 0 0 万 的 规 模 ， 比 4 月 份 增 长 了 3 倍 。 可 能 你 会 问 ， 为 什 么 我 会 关 注 这 事 呢 ？ 我 关 注 的 并 不 是 外 卖 大 战 这 事 ， 而 是 阿 里 电 商 事 业 群 C E O 蒋 凡 ， 他 在 这 次 的 电 话 会 上 提 到 一 个 关 键 观 点 ： “ 我 们 不 会 单 独 看 外 卖 的 盈 利 情 况 ， 考 虑 到 电 商 的 综 合 收 益 ， 我 们 认 为 … . . . 品 牌 营 销 从 0 到 1 打 造 一 个 新 品 牌 的 方 法 当 我 们 决 定 创 建 一 个 新 品 牌 时 ， 这 就 像 盖 一 栋 房 子 ， 不 能 想 到 哪 建 到 哪 ， 必 须 一 步 一 步 打 好 地 基 、 搭 好 结 构 、 做 好 装 修 ， 最 后 才 是 请 人 进 来 住 。 下 面 我 用 大 白 话 把 每 个 环 节 必 须 要 做 的 事 讲 清 楚 ： 一 、 品 牌 调 研 ： 先 搞 清 楚 “ 我 们 是 谁 、 为 谁 做 、 对 手 是 谁 ” 市 场 / 用 户 洞 察 ： 你 要 知 道 你 的 顾 客 是 谁 、 他 们 需 要 什 么 、 喜 欢 什 么 、 讨 厌 什 么 。 竞 争 对 手 分 析 ： 别 人 已 经 在 做 什 么 ？ 他 们 哪 里 做 得 好 ？ 哪 里 做 得 不 好 ？ 你 能 不 能 做 得 不 一 样 ？ 自 我 分 析 ： 你 自 己 … . . . 品 牌 营 销 品 牌 怎 么 做 高 端 高 价 ？ 所 有 想 让 自 己 的 品 牌 能 卖 更 贵 、 卖 更 多 的 老 板 听 好 了 ： 欧 舒 丹 ， 你 学 得 会 ！ 0 1 起 底 ： 扮 演 成 “ 奢 侈 品 ” 的 快 消 品 1 9 7 6 年 ， 在 法 国 的 普 罗 旺 斯 ， 有 一 个 叫 奥 利 维 埃 · 博 桑 的 精 油 爱 好 者 ， 定 期 在 集 市 上 兜 售 自 己 蒸 馏 出 来 的 迷 迭 香 精 油 ， 他 正 在 创 办 一 个 以 天 然 植 物 产 品 为 主 、 体 现 普 罗 旺 斯 文 化 的 个 护 品 牌 ， 叫 做 ： 欧 舒 丹 。 四 年 后 ， 他 有 了 自 己 的 店 面 ， 又 一 年 后 ， 他 有 了 自 己 的 工 厂 和 办 公 室 。 围 绕 着 自 己 擅 长 的 精 华 油 ， 欧 舒 丹 很 快 创 新 出 了 脸 部 … . . . 营 销 思 维 七 夕 消 费 看 讨 好 型 与 悦 己 型 消 费 交 替 每 年 七 夕 商 家 们 摩 拳 擦 掌 ， 就 像 一 场 心 照 不 宣 的 考 试 ， 准 备 着 琳 琅 满 目 的 爱 情 考 卷 ， 情 侣 们 则 被 裹 挟 其 中 压 力 山 大 。 然 而 近 几 年 的 市 场 动 态 ， 会 发 现 一 个 令 人 深 思 的 现 象 ： 七 夕 ， 正 在 悄 悄 “ 退 烧 ” 。 曾 经 ， 这 个 节 日 是 鲜 花 、 巧 克 力 和 奢 侈 品 的 主 场 ， 如 今 它 变 得 越 来 越 平 淡 ， 甚 至 有 些 尴 尬 。 消 费 数 据 不 再 像 往 年 那 样 火 爆 ， 社 交 媒 体 上 关 于 七 夕 礼 物 的 焦 虑 和 攀 比 少 了 ， 取 而 代 之 的 是 “ 七 夕 不 过 节 ” 、 “ 七 夕 拒 绝 爱 情 税 ” 等 清 醒 的 声 音 。 这 绝 非 偶 然 ， … . . . 营 销 思 维 营 销 已 经 解 决 不 了 营 销 的 问 题 0 1 营 销 污 名 化 参 加 上 海 “ 第 七 届 快 消 品 大 会 ” 期 间 ， 与 品 牌 专 家 苗 庆 显 老 师 、 陈 思 廷 老 师 、 方 刚 老 师 等 一 批 大 咖 有 一 次 “ 小 聚 深 聊 ” ， 谈 到 当 前 的 一 个 话 题 ： 营 销 已 经 救 不 了 营 销 。 有 几 个 现 象 。 第 一 ， 营 销 已 经 被 污 名 化 。 营 销 就 是 P U A ， 营 销 就 是 坑 人 的 小 把 戏 。 因 为 营 销 太 污 ， 有 些 营 销 人 千 方 百 计 回 避 营 销 这 个 概 念 。 比 如 ， 一 些 大 做 广 告 的 人 ， 竟 然 说 自 己 不 做 营 销 。 企 业 家 对 营 销 避 之 唯 恐 不 及 。 产 品 主 义 的 盛 行 ， 反 营 销 模 式 的 盛 行 ， 就 是 … . . . 营 销 思 维 瓶 装 水 卖 不 同 价 格 的 区 别 瓶 装 水 到 底 该 卖 多 少 钱 ？ 大 家 有 没 有 发 现 ， 超 市 里 不 同 价 格 的 瓶 装 水 ， 其 实 是 有 区 别 的 ？ 1 元 水 基 本 是 纯 净 水 的 天 下 ， 冰 露 、 娃 哈 哈 、 康 师 傅 各 自 有 各 自 的 市 场 。 2 元 水 主 力 是 天 然 水 ， 农 夫 山 泉 是 最 有 代 表 性 的 。 3 元 及 以 上 的 档 位 ， 必 然 都 是 矿 泉 水 ， 有 许 许 多 多 的 地 方 品 牌 ， 但 唯 一 在 全 国 范 围 内 都 很 能 打 的 ， 也 就 只 有 水 中 贵 族 百 岁 山 。 1 元 纯 净 水 ， 2 元 天 然 水 ， 3 元 矿 泉 水 ， 似 乎 已 经 成 了 天 经 地 义 的 定 价 法 则 。 但 是 呢 ， 怡 宝 卖 的 是 天 然 水 … . . . 营 销 思 维 臭 豆 腐 定 价 营 销 学 前 阵 子 在 广 告 营 销 群 里 看 到 一 张 有 趣 的 照 片 ， 照 片 里 一 家 小 餐 馆 的 价 目 表 ， 上 面 标 注 着 “ 因 物 价 上 涨 ， 臭 豆 腐 由 原 来 1 2 元 1 0 片 ， 调 价 为 1 4 元 1 2 片 ” ， 一 般 人 扫 上 一 眼 似 乎 没 啥 问 题 ， 涨 价 了 2 元 ， 老 板 也 多 给 了 2 片 臭 豆 腐 ， 还 是 可 以 接 受 的 。 但 是 照 片 的 小 伙 伴 急 了 ， 说 ： “ 你 们 还 是 做 营 销 的 ， 连 个 单 价 都 不 会 算 吗 ？ ” 这 时 候 有 好 事 的 群 友 掏 出 计 算 器 算 了 算 涨 价 前 臭 豆 腐 算 下 来 平 均 1 . 2 元 / 片 ， 但 在 涨 价 后 却 变 成 1 . 1 7 元 / 片 ？ 怎 么 … . . . 品 牌 营 销 品 牌 的 新 增 长 乘 法 公 式 当 下 的 市 场 ， 品 牌 正 站 在 一 个 全 新 的 十 字 路 口 。 流 量 越 来 越 贵 ， 用 户 注 意 力 越 来 越 难 抓 ， 传 统 品 类 逻 辑 正 在 失 效 ， 而 基 于 新 需 求 的 消 费 逻 辑 迅 速 崛 起 。 很 多 品 牌 都 能 感 受 到 ， 生 意 没 有 以 前 好 做 了 ， 增 长 也 变 得 更 加 困 难 。 过 去 那 种 靠 大 手 笔 投 放 、 粗 放 式 触 达 的 玩 法 ， 效 率 正 在 急 剧 下 降 。 问 题 的 核 心 在 于 ， 品 牌 和 消 费 者 的 连 接 方 式 变 了 。 传 统 的 营 销 方 法 已 经 触 达 不 了 逐 渐 圈 层 化 、 兴 趣 化 的 新 一 代 消 费 者 ， T A 分 散 在 成 千 上 万 个 细 小 的 社 群 和 场 景 … . . . 业 界 动 态 即 时 零 售 解 构 了 新 零 售 形 态 1 2 0 1 2 年 1 2 月 1 2 日 ， 央 视 年 度 经 济 人 物 颁 奖 晚 会 ， 是 中 国 现 代 商 业 四 十 年 来 最 值 得 铭 记 的 大 事 件 。 互 不 服 气 的 “ 经 济 风 云 人 物 ” 王 健 林 和 马 云 立 下 赌 约 ： 十 年 后 （ 到 2 0 2 2 年 ） ， 如 果 电 商 在 中 国 零 售 市 场 份 额 达 到 5 0 % ， 王 健 林 输 给 马 老 师 一 个 小 目 标 ， 反 之 马 老 师 输 一 个 小 目 标 。 一 年 后 ， 王 健 林 以 1 5 0 0 亿 身 价 荣 登 中 国 首 富 ， 又 两 年 后 万 达 香 港 上 市 ， 王 健 林 身 价 再 次 大 涨 ， 以 2 2 0 0 亿 再 登 中 国 首 富 ， 王 老 板 年 会 上 高 唱 《 向 天 再 借 … . . . 品 牌 营 销 为 什 么 烘 焙 品 牌 越 来 越 卷 ？ 我 上 中 学 的 时 候 ， 同 桌 家 里 是 开 饭 店 的 。 有 一 天 晚 自 习 ， 她 神 神 叨 叨 地 跟 我 说 了 一 个 秘 密 ： 一 条 街 上 ， 好 几 家 饭 店 其 实 都 是 她 爸 开 的 ， 饭 店 的 名 字 都 不 一 样 ， 但 老 板 是 同 一 个 人 ， 甚 至 有 时 候 连 厨 师 都 是 一 拨 人 ， 他 们 时 常 换 着 招 牌 开 饭 店 。 因 为 她 爸 说 ： 这 个 行 业 最 大 的 秘 密 是 ， 新 鲜 劲 儿 。 人 们 吃 烦 了 就 会 想 换 个 饭 店 吃 ， 可 是 呢 ？ 食 客 不 知 道 ， 换 来 换 去 ， 换 汤 不 换 药 ， 后 厨 还 是 那 几 个 人 。 小 小 的 我 ， 被 这 波 操 作 震 惊 了 ： 原 来 生 意 还 能 这 么 做 ？ 从 那 以 后 我 … . . . 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 近 期 热 文 榜 T O P 1 秋 天 的 第 一 杯 奶 茶 是 如 何 火 起 来 的 ？ 8 月 8 日 T O P 2 场 景 营 销 的 框 架 结 构 8 月 7 日 T O P 3 朋 友 圈 的 7 大 吸 金 文 案 模 型 8 月 6 日 巨 量 引 擎 的 B M S 心 智 营 销 方 法 论 8 月 1 9 日 心 智 种 草 与 效 果 种 草 有 何 不 同 ？ 8 月 1 4 日 百 果 园 的 品 牌 公 共 关 系 危 机 案 例 8 月 1 3 日 大 咖 观 点 张 耀 东 ： F i t 品 牌 建 设 的 制 胜 法 则 8 月 2 2 日 赵 昱 鲲 ： 理 性 实 际 上 是 为 感 性 服 务 的 7 月 1 6 日 段 永 平 ： 好 的 商 业 模 式 的 特 征 7 月 7 日 周 宏 骐 ： 营 销 中 的 变 与 不 变 6 月 2 7 日 ‌ 玛 丽 · 米 克 尔 ： A I 变 革 的 颠 覆 性 特 征 6 月 1 2 日 传 播 学 更 多 卡 尔 · 霍 夫 兰 卡 尔 · 霍 夫 兰 （ C a r l H o v l a n d ， 1 9 1 2 1 9 6 1 ） ， 1 9 1 2 年 6 月 1 2 日 出 生 在 美 国 芝 加 哥 ， 1 9 3 6 年 在 耶 鲁 大 学 获 得 博 士 学 位 后 ， 曾 担 任 该 校 心 理 学 系 讲 师 、 助 理 教 授 、 教 授 ， 是 著 名 的 实 验 心 理 学 家 ， 也 是 宣 传 与 传 播 研 究 的 杰 出 人 物 。 人 物 介 绍 生 平 卡 尔 · 霍 夫 兰 （ C a r l H o v l a n d ） 美 国 实 验 心 理 学 家 ， 传 播 学 奠 基 人 之 一 ， 研 究 社 会 交 往 以 及 态 度 和 信 念 改 变 的 先 驱 。 1 9 1 2 年 出 生 于 美 国 芝 加 哥 。 1 9 3 2 年 在 … 埃 弗 雷 特 · 罗 杰 斯 罗 杰 斯 是 传 播 学 的 分 支 学 科 — — 发 展 传 播 学 的 重 要 开 创 者 。 第 二 次 世 界 大 战 后 ， 这 门 学 科 首 先 在 美 国 兴 起 ， 主 要 研 究 如 何 运 用 传 播 来 促 进 国 家 的 发 展 ， 特 别 是 对 第 三 世 界 国 家 的 社 会 改 革 和 发 展 道 路 有 所 启 示 。 该 学 科 集 中 探 讨 大 众 传 播 媒 介 和 社 会 变 革 之 间 的 关 系 、 发 展 中 国 家 向 现 代 化 过 渡 阶 段 中 的 信 息 作 用 、 国 际 传 播 新 秩 序 等 问 题 。 另 外 ， 罗 杰 斯 也 是 议 程 设 置 理 论 的 杰 出 发 展 者 和 当 代 主 要 代 表 人 物 。 罗 杰 斯 主 要 探 讨 了 … 丹 尼 斯 · 麦 奎 尔 丹 尼 斯 · 麦 奎 尔 ( D e n i s M c Q u a i l ) ， 英 国 传 播 学 家 ， 荷 兰 阿 姆 斯 特 丹 大 学 传 播 学 终 身 教 授 ， 欧 洲 传 媒 研 究 小 组 成 员 ， 《 欧 洲 传 播 学 杂 志 》 三 位 创 始 人 之 一 。 曾 就 读 于 牛 津 大 学 并 获 得 历 史 学 学 位 ， 后 在 利 兹 大 学 获 得 博 士 学 位 。 曾 先 后 在 美 国 宾 夕 法 尼 亚 大 学 、 哥 伦 比 亚 大 学 、 哈 佛 大 学 、 俄 罗 斯 莫 斯 科 大 学 ， 芬 兰 坦 佩 雷 大 学 ， 英 国 南 安 普 敦 大 学 等 大 学 担 任 教 授 或 客 座 教 授 。 后 在 阿 姆 斯 特 丹 大 学 任 教 长 达 二 十 多 年 。 丹 尼 … 诺 伯 特 · 维 纳 诺 伯 特 · 维 纳 是 美 国 数 学 家 ， 控 制 论 的 创 始 人 。 他 1 8 9 4 年 生 于 美 国 密 苏 里 州 的 哥 伦 比 亚 市 ， 1 9 6 4 年 卒 于 瑞 典 的 斯 德 哥 尔 摩 。 维 纳 自 幼 聪 慧 ， 1 5 岁 时 获 得 数 学 学 士 学 位 ， 1 8 岁 时 就 获 得 哈 佛 大 学 数 学 和 哲 学 博 士 学 位 ， 先 后 涉 足 哲 学 、 数 学 、 物 理 学 、 生 物 学 等 研 究 领 域 。 他 1 9 2 9 年 起 在 麻 省 理 工 学 院 任 教 ， 1 9 3 3 年 任 美 国 国 家 科 学 院 院 士 。 1 9 4 8 年 ， 维 纳 发 表 了 《 控 制 论 》 ， 宣 告 控 制 论 学 科 的 诞 生 ， 维 纳 也 因 此 … 查 尔 斯 · 霍 顿 · 库 利 库 利 ， C h a r l e s H o r t o n C o o l e y ， （ 1 8 6 4 ～ 1 9 2 9 ） 是 美 国 早 期 著 名 社 会 学 家 和 社 会 心 理 学 家 ， 也 是 美 国 传 播 学 研 究 的 鼻 祖 。 1 8 8 7 年 获 密 歇 根 大 学 学 士 学 位 ， 1 8 9 4 年 获 该 校 博 士 学 位 。 此 后 一 直 在 密 歇 根 大 学 执 教 。 曾 任 美 国 社 会 学 会 主 席 。 库 利 理 论 研 究 的 重 点 是 探 讨 个 人 如 何 社 会 化 ， 并 贯 穿 于 他 的 三 部 极 具 分 量 的 著 作 — — 《 人 类 本 性 与 社 会 秩 序 》 （ 1 9 0 2 ） 、 《 社 会 组 织 》 （ 1 9 0 9 ） 和 《 社 会 过 程 》 （ 1 9 1 8 … 拉 扎 斯 菲 尔 德 拉 扎 斯 菲 尔 德 （ P a u l L a z a r s f e l d ） 是 美 籍 奥 地 利 人 ， 著 名 社 会 学 家 。 毕 业 于 维 也 纳 大 学 ， 先 后 获 哲 学 、 人 文 学 和 法 学 博 士 学 位 。 他 是 传 播 学 四 大 奠 基 人 之 一 。 个 人 简 介 拉 扎 斯 菲 尔 德 （ P a u l L a z a r s f e l d ） 是 美 籍 奥 地 利 人 ， 著 名 社 会 学 家 ， 传 播 学 四 大 奠 基 人 之 一 。 毕 业 于 维 也 纳 大 学 ， 先 后 获 哲 学 、 人 文 学 和 法 学 博 士 学 位 。 拉 扎 斯 菲 尔 德 是 对 后 来 的 传 播 学 研 究 方 法 影 响 最 大 的 一 位 。 1 9 3 2 年 ， 最 早 在 维 也 纳 运 用 实 地 … 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 传 播 学 术 1 冷 媒 介 1 月 2 8 日 2 传 播 单 位 1 月 1 日 3 使 用 与 依 从 模 式 3 月 1 6 日 4 传 播 学 ： 媒 介 环 境 学 派 5 月 2 日 5 编 码 1 月 1 日 6 拟 态 环 境 2 月 2 1 日 7 传 播 学 ： 经 验 学 派 5 月 2 日 更 多 引 爆 小 红 书 ： 小 红 书 的 策 略 和 方 法 智 能 与 涌 现 ： 智 能 传 播 时 代 的 新 媒 介 奇 云 ： 媒 介 即 存 有 传 播 学 史 ： 一 种 传 记 式 的 方 法 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 关 于 我 们 传 播 蛙 （ w w w . w l c b w . c o m ） 是 以 营 销 传 播 为 核 心 的 学 习 、 交 流 、 分 享 平 台 。 集 品 牌 、 广 告 、 公 关 为 一 体 ， 全 方 位 服 务 营 销 媒 体 人 ， 为 新 传 播 环 境 下 的 产 业 转 型 提 供 动 力 。 站 点 相 关 站 点 简 介 联 系 我 们 入 驻 相 关 投 稿 须 知 免 责 声 明 公 众 号 小 程 序 传 播 智 库 老 蒋 部 落 飞 特 网 C o p y r i g h t © 2 0 2 5   传 播 蛙 ・ 闽 I C P 备 1 4 0 0 8 2 9 0 号 5 查 询 3 0 6 次 ， 耗 时 1 . 5 5 4 2 秒 首 页 菜 单 搜 索 我 的 发 布 文 章 发 布 信 息 创 建 星 球 发 表 话 题 发 布 供 求 信 息 发 布 问 答 发 布 导 航 提 交 工 单

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