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程 度 的 体 现 ， 同 时 ， 沙 沟 香 油 对 于 未 来 的 发 展 目 标 与 战 略 规 划 也 处 于 模 糊 的 状 态 。 在 这 样 的 背 景 之 下 ， 风 向 标 智 库 为 沙 沟 香 油 提 供 了 集 团 化 发 展 的 全 新 战 略 方 向 ， 帮 助 沙 沟 集 团 战 略 架 构 的 初 步 建 立 ， 重 新 确 立 沙 沟 集 团 的 战 略 定 位 “ 全 球 优 质 芝 麻 资 源 与 深 加 工 技 术 整 合 者 ” ， 以 及 “ 用 芝 麻 ， 香 天 下 ” 全 新 集 团 战 略 口 号 。 升 级 之 后 的 沙 沟 集 团 ， 不 再 是 以 香 油 产 业 为 唯 一 核 心 的 企 业 ， 而 是 以 “ 沙 沟 香 油 事 业 部 ” 、 “ 其 它 芝 麻 产 业 事 业 部 ” 两 大 事 业 部 为 根 基 ， 近 十 家 分 公 司 为 躯 干 ， 数 百 类 产 品 体 系 为 树 干 的 的 一 体 化 芝 麻 产 业 集 团 。     —     沙 沟 香 油 品 牌 升 级 ， 更 营 养 的 纯 芝 麻 油   — W I N T R E N D       在 沙 沟 集 团 的 整 体 战 略 之 下 ， 沙 沟 香 油 无 疑 仍 然 是 集 团 发 展 的 绝 对 重 心 ， 但 沙 沟 香 油 老 字 号 的 品 牌 形 象 ， 在 日 益 年 轻 的 消 费 者 心 目 中 同 样 面 临 着 品 牌 价 值 感 低 ， 形 象 老 化 的 困 境 ， 为 此 ， 我 们 再 全 新 升 级 沙 沟 香 油 集 团 战 略 与 形 象 的 前 提 下 ， 再 度 升 级 了 沙 沟 香 油 这 一 品 牌 的 战 略 定 位 ， 营 销 体 系 与 品 牌 形 象 ， 提 出 了 “ 更 营 养 的 纯 芝 麻 油 ” 这 一 品 牌 定 位 ， 依 托 沙 沟 集 团 雄 厚 的 生 产 研 发 实 力 ， 不 断 提 升 纯 芝 麻 油 营 养 标 准 ， 引 领 芝 麻 营 养 产 品 创 新 升 级 。 同 时 ， 我 们 为 沙 沟 香 油 品 牌 创 意 提 出 了 “ 沙 沟 香 油 ， 香 伴 一 生 ” 的 全 新 品 牌 文 化 口 号 ， 将 沙 沟 香 油 数 十 年 的 陪 伴 融 入 品 牌 文 化 ， 在 用 户 心 中 搭 建 起 一 座 感 性 的 桥 梁 。     —     打 破 市 场 壁 垒 ， 创 新 菜 缘 大 厨 香 油   — W I N T R E N D     长 久 以 来 ， 沙 沟 香 油 虽 然 在 市 场 上 占 有 率 极 高 ， 但 仅 仅 限 于 商 超 、 便 利 店 渠 道 ， 项 目 组 深 度 调 研 市 场 后 发 现 ， B 端 的 餐 饮 渠 道 同 样 存 在 着 巨 大 的 空 间 ， 而 这 部 分 却 是 传 统 香 油 品 牌 所 未 关 注 到 的 ， 沙 沟 集 团 如 果 能 够 率 先 在 餐 饮 渠 道 站 稳 脚 跟 ， 必 将 取 得 更 进 一 步 的 迅 速 发 展 。 因 此 ， 我 们 在 沙 沟 香 油 品 牌 之 外 ， 再 度 打 造 了 专 供 餐 饮 渠 道 的 菜 缘 大 厨 香 油 品 牌 ， 以 良 心 香 油 ， 专 供 良 心 餐 饮 的 品 牌 定 位 ， 全 面 进 驻 餐 饮 市 场 。 同 时 ， 在 沙 沟 集 团 研 发 团 队 的 创 新 升 级 之 下 ， 菜 缘 香 油 通 过 对 提 取 技 术 的 升 级 ， 在 无 任 何 添 加 剂 的 前 提 下 ， 实 现 了 香 油 香 味 最 大 程 度 的 提 升 。 配 合 我 们 为 菜 缘 大 厨 香 油 创 意 的 品 牌 口 号 “ 大 厨 头 道 香 ， 一 勺 顶 三 勺 ” ， 以 针 对 性 的 产 品 创 新 优 势 迅 速 在 餐 饮 市 场 取 得 引 爆 式 的 拓 张 。               风 向 标 智 库 品 牌 策 划 W I N T R E N D   —     项 目 现 场     —   W I N T R E N D         风 向 标 智 库 品 牌 策 划 W I N T R E N D   —     案 例 展 示     —   W I N T R E N D     风 向 标 智 库 品 牌 策 划 案 例         关 键 词 ： 把 社 会 责 任 变 成 企 业 责 任 将 安 全 责 任 融 入 品 牌 每 一 个 角 落 走 四 方 路 ， 会 天 下 情 物 流 业 作 为 山 东 临 沂 的 支 柱 产 业 ， 在 经 历 了 初 期 的 野 蛮 生 长 快 速 崛 起 后 ， 市 场 环 境 愈 加 完 善 ， 已 经 催 生 出 一 些 相 对 成 熟 的 物 流 品 牌 。 但 物 流 行 业 中 的 积 年 问 题 依 然 存 在 ， 尤 以 企 业 信 任 不 足 最 为 突 出 ， 原 始 粗 放 的 方 式 经 营 已 经 无 法 适 应 市 场 精 准 需 求 ， 在 此 基 础 之 上 ， 临 沂 顺 安 达 物 流 为 重 塑 行 业 信 任 ， 更 名 四 方 物 流 ， 欲 要 从 0 开 始 ， 以 规 范 化 、 品 牌 化 的 运 营 模 式 ， 打 造 物 流 行 业 转 型 升 级 的 标 杆 ， 在 此 基 础 之 上 ， 2 0 1 4 年 ， 四 方 物 流 与 风 向 标 智 库 达 成 战 略 合 作 。 —     把 社 会 责 任 ， 变 成 企 业 责 任   — W I N T R E N D     企 业 之 所 以 能 够 存 在 ， 就 在 于 企 业 能 够 满 足 社 会 需 求 ， 承 担 社 会 责 任 ， 在 四 方 物 流 升 级 之 初 的 物 流 行 业 ， 安 全 问 题 正 是 普 遍 存 在 的 问 题 ， 众 多 小 型 物 流 企 业 资 金 链 断 裂 ， 卷 钱 跑 路 的 事 件 时 有 发 生 ， 对 于 用 户 信 任 、 行 业 发 展 造 成 了 极 其 恶 劣 的 影 响 ， 货 物 与 货 款 的 安 全 问 题 ， 已 经 成 为 所 有 用 户 心 目 中 最 敏 感 的 话 题 。   正 是 基 于 这 样 的 市 场 环 境 与 社 会 环 境 ， 我 们 为 四 方 物 流 提 出 了 安 全 物 流 的 发 展 方 向 ， 以 “ 安 全 物 流 创 导 者 ” 的 品 牌 定 位 ， 重 塑 物 流 行 业 的 在 用 户 心 目 中 的 信 任 度 ， 同 时 ， 创 意 提 出 了 “ 安 全 物 流 才 是 好 物 流 ” 的 品 牌 口 号 ， 重 新 定 义 好 物 流 标 准 ， 植 入 用 户 心 智 。   —     将 安 全 责 任 融 入 品 牌 的 每 一 个 角 落   — W I N T R E N D       品 牌 定 位 不 是 一 句 口 号 ， 而 是 实 实 在 在 的 价 值 呈 现 ， 在 四 方 物 流 安 全 物 流 的 定 位 之 下 ， 我 们 与 四 方 团 队 密 切 配 合 ， 重 新 梳 理 了 四 方 物 流 的 品 牌 形 象 与 品 牌 价 值 体 系 ， 建 立 3 4 5 6 7 安 全 物 流 保 障 体 系 ， 领 先 行 业 ， 推 出 秒 付 系 统 ， 彻 底 改 变 了 用 户 对 于 物 流 行 业 的 不 信 任 ， 将 安 全 的 品 牌 基 因 深 度 融 入 物 流 服 务 的 每 一 个 环 节 ， 并 且 联 合 各 方 资 源 ， 成 立 四 方 物 流 商 学 院 ， 将 四 方 安 全 物 流 的 升 级 服 务 与 安 全 标 准 的 宣 导 给 每 一 位 四 方 服 务 人 员 与 行 业 内 众 多 企 业 ， 带 动 整 个 行 业 安 全 重 塑 。   —     走 四 方 路 ， 汇 天 下 情   — W I N T R E N D       品 牌 体 系 升 级 完 成 后 ， 我 们 为 四 方 物 流 策 划 了 一 场 “ 走 四 方 路 ， 会 天 下 情 ” 的 品 牌 升 级 大 会 ， 受 到 了 各 大 媒 体 的 关 注 ， 急 速 扩 大 了 社 会 影 响 力 ， 完 成 了 自 身 品 牌 升 级 ， 也 为 传 统 物 流 业 开 启 了 安 全 秒 付 新 时 代 。 此 后 的 发 展 过 程 中 ， 四 方 安 全 物 流 不 但 实 现 在 企 业 自 身 的 快 速 发 展 ， 并 且 仅 用 一 年 时 间 ， 从 临 沂 知 名 品 牌 转 型 成 为 了 山 东 物 流 行 业 的 领 军 品 牌 ， 并 逐 步 发 展 成 为 了 国 内 物 流 行 业 的 一 线 品 牌 ， 以 高 标 准 的 安 全 物 流 模 式 开 启 了 行 业 整 体 升 级 的 新 方 向 。             风 向 标 智 库 品 牌 策 划 W I N T R E N D   —     案 例 展 示     —   W I N T R E N D       风 向 标 智 库 品 牌 策 划 案 例         亚 兴 照 明 品 牌 创 建 之 初 ， 即 与 风 向 标 智 库 达 成 品 牌 全 案 营 销 战 略 合 作 ， 我 们 帮 助 亚 兴 照 明 实 现 了 品 牌 从 0 到 1 的 建 设 ， 提 出 了 “ 户 外 照 明 耐 用 专 家 ” 的 品 牌 定 位 ， 已 成 为 照 明 行 业 内 众 多 竞 争 对 手 的 模 仿 对 象 ； “ 耐 用 灯 ， 选 亚 兴 ” 的 品 牌 口 号 ， 重 新 定 义 好 投 光 灯 灯 标 准 。     关 键 词 ： 占 据 心 智 ， 赢 得 认 知 定 位 就 是 聚 焦 所 有 优 势 于 一 点 打 造 旗 舰 明 星 ， 让 超 级 产 品 脱 颖 而 出 标 准 化 渠 道 模 式 ， 打 造 户 外 照 明 行 业 正 规 军       —     占 据 心 智 ， 赢 得 认 知   — W I N T R E N D   国 内 户 外 照 明 行 业 经 过 多 年 发 展 ， 规 模 呈 现 爆 发 式 拓 张 ， 但 行 业 大 多 数 企 业 仍 然 处 在 原 始 粗 放 的 发 展 阶 段 ， 没 有 走 出 同 质 化 的 怪 圈 ， 百 分 之 九 十 以 上 的 企 业 缺 乏 品 牌 营 销 思 维 ， 受 困 于 传 统 营 销 模 式 之 中 。 亚 兴 照 明 作 为 一 个 从 0 起 步 的 品 牌 ， 长 久 的 发 展 过 程 中 ， 一 直 专 注 于 产 品 生 产 制 造 ， 虽 然 其 优 异 的 品 质 在 业 内 有 口 皆 碑 ， 但 在 大 众 心 目 中 的 品 牌 影 响 力 ， 很 难 直 接 与 行 业 龙 头 雷 士 、 欧 司 朗 等 老 牌 强 企 在 同 一 纬 度 直 接 竞 争 ， 因 此 ， 我 们 选 择 聚 焦 认 知 ， 以 “ 耐 用 ” 这 一 用 户 普 遍 诉 求 点 作 为 尖 刀 ， 实 现 对 用 户 心 智 的 突 破 。   —     定 位 就 是 聚 焦 优 势 于 一 点   — W I N T R E N D   用 户 初 期 可 能 不 知 道 亚 兴 ， 但 一 定 对 “ 耐 用 ” 有 着 强 烈 的 认 知 ， 在 “ 户 外 照 明 耐 用 专 家 ” 的 品 牌 定 位 之 下 ， 我 们 为 亚 兴 照 明 策 划 了 系 统 性 的 价 值 支 撑 体 系 ， 包 括 亚 兴 照 明 联 合 齐 鲁 工 业 大 学 共 建 的 户 外 照 明 耐 用 防 护 中 心 ， 以 及 亚 兴 照 明 研 发 团 队 独 家 升 级 的 6 H 中 央 热 管 理 系 统 与 三 大 耐 用 体 系 等 等 技 术 支 撑 ， 从 多 个 维 度 不 断 夯 实 亚 兴 灯 具 耐 用 的 认 知 ， 在 后 端 的 品 牌 传 播 过 程 中 ， 我 们 为 亚 兴 照 明 创 意 设 计 了 一 系 列 的 品 牌 传 播 形 象 ， 广 泛 传 播 与 各 类 媒 体 ， 并 联 合 各 大 线 上 线 下 媒 体 平 台 ， 大 量 发 布 亚 兴 耐 用 照 明 的 新 闻 文 章 ， 实 现 了 品 牌 短 期 内 的 大 量 曝 光 ， 在 亚 兴 市 场 开 拓 阶 段 ， 以 耐 用 为 核 心 的 品 牌 价 值 体 系 赢 得 了 市 场 的 一 致 认 可 。   —     打 造 旗 舰 明 星 ， 让 产 品 脱 颖 而 出   — W I N T R E N D   任 何 品 牌 定 位 都 离 不 开 产 品 的 呈 现 ， 户 外 照 明 耐 用 专 家 的 市 场 定 位 ， 需 要 一 款 极 致 耐 用 的 好 灯 来 完 整 落 地 。 在 亚 兴 照 明 品 牌 的 产 品 结 构 中 ， 我 们 提 出 了 超 级 旗 舰 产 品 ： 耐 用 王 的 策 略 ， 并 由 亚 兴 照 明 研 发 与 生 产 部 门 圆 满 达 成 了 我 们 期 待 的 标 准 ， 这 款 同 时 具 备 了 顶 级 散 热 工 艺 与 超 亮 度 新 片 片 以 及 纳 米 反 光 阵 列 的 投 光 灯 在 物 理 性 能 和 耐 用 水 平 上 均 突 破 了 市 场 的 标 准 ， 是 户 外 照 明 领 域 当 之 无 愧 的 耐 用 之 王 。   —     标 准 化 渠 道 模 式 ， 打 造 户 外 照 明 正 规 军   — W I N T R E N D   我 们 为 亚 兴 照 明 重 新 是 梳 理 了 品 牌 拓 张 的 渠 道 策 略 ， 相 对 传 统 照 明 行 业 混 乱 无 需 的 渠 道 标 准 ， 亚 兴 照 明 自 诞 生 之 初 就 具 备 了 清 晰 的 渠 道 模 式 与 运 作 方 式 ， 在 进 行 了 大 量 的 市 场 与 经 销 商 调 研 之 后 ， 项 目 组 创 新 提 出 了 厂 商 联 营 的 渠 道 体 系 ， 由 总 部 协 助 代 理 商 开 发 与 维 护 市 场 ， 打 造 更 紧 密 的 战 略 合 作 关 系 。 同 时 ， 建 立 亚 兴 综 合 服 务 区 ， 帮 助 经 销 商 与 代 理 商 实 施 全 国 范 围 内 的 售 后 服 后 。 我 们 为 亚 兴 服 务 体 系 设 计 了 牛 博 士 的 专 属 服 务 形 象 ， 我 是 牛 博 士 ， 服 务 很 贴 心 的 口 号 遍 布 市 场 ， 一 改 传 统 户 外 照 明 行 业 。       风 向 标 智 库 品 牌 策 划 W I N T R E N D   —     项 目 现 场     —   W I N T R E N D           风 向 标 智 库 品 牌 策 划 W I N T R E N D   —     案 例 展 示     —   W I N T R E N D 风 向 标 智 库 品 牌 策 划 案 例   当 下 中 国 板 材 行 业 竞 争 日 益 激 烈 ， 整 体 升 级 趋 势 明 显 ， 在 产 品 价 值 基 本 同 质 化 的 前 提 下 ， 众 多 板 材 企 业 都 在 盲 目 的 布 局 全 屋 整 装 业 务 ， 企 图 实 现 品 牌 的 升 维 转 型 。 然 而 ， 由 于 绝 大 多 数 板 材 品 牌 对 全 屋 整 装 市 场 的 陌 生 ， 能 够 顺 利 完 成 升 级 的 品 牌 屈 指 可 数 ， 因 此 而 折 戟 沉 沙 的 板 材 品 牌 则 是 十 有 八 九 。   关 键 词 ： 拒 绝 模 仿 才 能 找 到 定 位 独 创 C A P 美 学 体 系 ， 做 板 材 领 域 的 美 学 引 领 者 定 位 是 聚 焦 差 异 ， 不 是 彻 底 颠 覆 渠 道 组 织 化 建 设 ， 公 关 标 准 化 运 营   —     拒 绝 模 仿 才 能 找 到 定 位   — W I N T R E N D   中 国 板 材 市 场 是 典 型 的 传 统 营 销 市 场 ， 业 内 抄 袭 模 仿 现 象 严 重 ， 国 内 板 材 市 场 众 多 品 牌 ， 百 分 之 九 十 以 上 的 品 牌 核 心 诉 求 在 于 环 保 ， 并 且 盲 目 进 军 全 屋 整 装 业 务 ， 毫 无 疑 问 ， 环 保 与 全 屋 整 装 本 身 是 完 全 正 确 的 行 业 发 展 方 向 方 向 ， 但 是 当 所 有 品 牌 都 在 打 一 张 牌 ， 那 就 只 能 凭 借 企 业 的 资 历 和 规 模 取 胜 。 对 于 优 饰 饰 业 这 样 的 后 起 之 秀 来 说 ， 这 显 然 不 是 一 条 最 优 的 品 牌 战 略 路 径 。 我 们 认 为 ， 定 位 就 是 找 到 市 场 的 空 位 ， 夯 实 市 场 的 空 位 ， 风 向 标 智 库 通 过 对 市 场 环 境 、 竞 争 对 手 、 优 饰 企 业 自 身 的 全 面 诊 断 ， 深 度 洞 察 到 了 消 费 者 逻 辑 中 ， 除 了 环 保 与 耐 用 之 外 这 一 类 价 值 诉 求 外 ， 依 然 存 在 着 “ 美 学 ” 这 一 品 牌 心 智 空 位 ， 而 提 到 最 “ 好 看 ” 的 板 材 品 牌 ， 用 户 往 往 是 没 有 一 个 清 晰 的 指 向 的 。 对 于 优 饰 饰 业 来 说 ， 这 无 疑 就 是 同 质 竞 争 背 后 的 柳 暗 花 明 又 一 村 。   因 此 ， 风 向 标 智 库 将 优 饰 品 牌 战 略 大 胆 回 归 产 品 本 身 ， 提 出 了 “ 美 学 实 木 板 创 导 者 ” 的 品 牌 定 位 、 以 美 学 为 核 心 、 以 质 量 为 保 障 、 以 环 保 为 基 础 的 E Q E 三 维 战 略 方 向 ， 以 及 “ 让 家 美 成 艺 术 ” 的 品 牌 核 心 广 告 语 ， 并 全 方 面 完 善 升 级 了 优 饰 饰 业 的 品 牌 价 值 系 统 、 品 牌 形 象 系 统 、 渠 道 策 略 规 划 等 体 系 ， 助 力 优 饰 饰 业 在 行 业 整 体 慌 乱 的 环 境 ， 返 璞 归 真 ， 立 足 消 费 者 最 核 心 的 购 买 逻 辑 ， 实 现 了 品 牌 认 知 的 差 异 化 建 设 ， 并 为 品 牌 后 期 全 屋 整 装 业 务 的 开 拓 打 下 了 坚 实 的 基 础 。   —   独 创 C A P 美 学 体 系 ， 做 板 材 领 域 的 美 学 引 领 者   — W I N T R E N D   以 “ 美 学 实 木 板 创 导 者 ” 创 导 者 的 品 牌 定 位 为 出 发 点 ， 我 们 推 动 优 饰 饰 业 与 香 港 室 内 设 计 师 协 会 达 成 战 略 合 作 ， 共 同 创 新 研 发 了 以 性 格 美 学 、 艺 术 美 学 、 风 格 美 学 、 自 然 美 学 四 大 美 学 系 统 为 核 心 的 、 专 属 于 优 饰 饰 业 的 C A P 美 学 系 统 。 另 外 ， 我 们 推 动 优 饰 饰 业 成 立 了 业 内 首 家 区 域 用 户 审 美 偏 好 数 据 库 ， 联 合 大 数 据 机 构 ， 深 入 研 究 区 域 用 户 的 审 美 偏 好 ， 对 美 学 实 木 板 材 进 行 差 异 化 的 区 域 审 美 研 究 ， 根 据 区 域 审 美 差 异 对 产 品 造 型 与 细 节 展 现 进 行 调 整 ， 推 动 以 C A P 为 核 心 的 板 材 美 学 系 统 搭 建 。   —     定 位 是 聚 焦 差 异 ， 不 是 彻 底 颠 覆   — W I N T R E N D     定 位 与 美 学 ， 并 不 意 味 着 彻 底 抛 弃 板 材 的 基 础 品 质 和 环 保 健 康 ， 而 是 遵 循 长 板 战 略 ， 将 美 学 这 一 优 势 全 面 放 大 ， 而 在 背 后 ， 作 为 一 张 好 板 基 础 的 质 量 与 环 保 ， 同 样 要 全 面 的 支 撑 。 我 们 帮 助 优 饰 饰 业 重 新 梳 理 了 工 艺 体 系 与 相 关 职 能 机 会 ， 推 动 优 饰 饰 业 成 立 精 工 标 准 实 验 室 ， 以 业 内 顶 尖 标 准 优 + 精 工 管 控 体 系 ， 严 控 供 应 链 、 工 艺 技 术 、 生 产 流 程 、 产 品 质 量 。 确 保 每 一 张 板 材 ， 百 分 百 的 精 工 品 质 。   同 时 ， 我 们 推 动 优 饰 饰 业 战 略 合 作 业 内 顶 尖 的 环 保 化 验 机 构 ， 共 建 实 木 板 无 毒 化 验 中 心 ， 推 动 高 于 国 家 标 准 的 环 保 标 准 落 地 优 饰 ， 全 面 检 测 甲 醛 、 苯 等 有 毒 、 有 害 物 质 ， 深 度 保 障 每 一 张 板 材 的 健 康 放 心 。   —     渠 道 组 织 化 建 设 ， 公 关 标 准 化 运 营   — W I N T R E N D     我 们 为 升 级 后 的 优 饰 饰 业 全 面 规 划 了 更 适 合 当 代 市 场 环 境 的 渠 道 模 式 与 策 略 ， 并 推 动 优 饰 饰 业 成 立 了 以 U + 城 市 合 伙 人 联 盟 为 主 题 ， U + 木 工 创 客 会 为 辅 的 渠 道 组 织 ， 全 面 输 出 优 饰 饰 业 的 品 牌 价 值 与 理 念 ， 深 度 连 通 优 饰 品 牌 、 合 作 代 理 商 、 合 作 木 工 ， 打 造 共 享 共 创 共 融 大 平 台 ，   同 时 ， 优 饰 饰 业 牵 头 举 办 U + 家 居 美 学 设 计 师 沙 龙 ， 邀 请 全 国 各 地 的 优 秀 设 计 机 构 代 表 与 设 计 师 共 聚 ， 就 家 居 美 学 进 行 深 入 探 讨 与 分 析 ， 持 久 致 力 于 为 设 计 师 以 及 家 居 品 牌 提 供 一 个 互 相 交 流 、 传 播 、 学 习 、 分 享 的 平 台 ， 在 树 立 以 及 不 断 宣 导 优 饰 饰 业 美 学 实 木 板 地 位 的 基 础 上 ， 进 一 步 影 响 中 国 家 居 家 装 设 计 行 业 的 美 学 发 展 ， 以 大 公 关 打 造 大 品 牌 。   风 向 标 智 库 品 牌 策 划 W I N T R E N D   —     调 研 现 场     —   W I N T R E N D           风 向 标 智 库 品 牌 策 划 W I N T R E N D   —     案 例 展 示     —   W I N T R E N D     风 向 标 智 库 品 牌 策 划 案 例       蓝 固 背 后 的 齐 辰 胶 业 是 国 内 领 先 的 胶 粘 剂 研 发 、 生 产 与 销 售 的 综 合 化 集 团 ， 旗 下 拥 有 数 十 个 胶 粘 剂 品 牌 ， 广 泛 销 售 与 全 国 各 个 市 场 ， 但 一 直 面 临 着 同 质 化 严 重 的 品 牌 发 展 难 题 ， 旗 下 品 牌 众 多 ， 但 一 直 没 有 一 个 能 够 在 市 场 中 具 备 强 势 影 响 力 的 超 级 品 牌 诞 生 ， 企 业 整 体 发 展 陷 入 瓶 颈 。 关 键 点 ： 深 深 扎 根 与 用 户 最 敏 感 的 价 值 点 让 工 业 品 也 可 以 走 心 的 超 级 广 告 语 创 研 A W D   耐 久 技 术 ， 系 统 品 牌 背 书 打 造 重 订 产 品 结 构 ， 打 造 王 牌 产 品 在 此 基 础 之 上 ， 齐 辰 胶 业 与 风 向 标 智 库 达 成 深 度 品 牌 营 销 战 略 合 作 ， 以 旗 下 新 品 牌 蓝 固 作 为 品 牌 化 运 作 的 第 一 次 尝 试 。 合 作 过 程 中 ， 风 向 标 智 库 为 蓝 固 品 牌 战 略 定 位 与 “ 全 气 候 耐 久 胶 粘 剂 倡 导 者 ” ， 创 意 打 造 了 “ 我 要 粘 你 一 辈 子 ” 的 超 级 广 告 语 ， 以 及 品 牌 价 值 、 品 牌 形 象 、 产 品 结 构 、 渠 道 策 略 的 全 方 位 品 牌 化 升 级 ， 帮 助 蓝 固 品 牌 实 现 业 绩 的 倍 速 增 长 ， 在 众 多 区 域 市 场 品 牌 影 响 力 直 逼 行 业 第 一 ， 成 为 了 同 行 们 争 相 模 仿 ， 用 户 津 津 乐 道 的 行 业 黑 马 。     —     深 深 扎 根 与 用 户 最 敏 感 的 价 值 点   — W I N T R E N D     定 位 的 关 键 在 于 找 到 用 户 最 敏 感 的 价 值 点 ， 以 最 科 学 、 高 效 的 方 式 实 现 单 点 的 绝 对 优 势 ， 继 而 带 动 整 个 品 牌 综 合 价 值 在 用 户 心 智 中 的 升 级 。 在 蓝 固 品 牌 定 位 的 初 期 ， 项 目 组 与 蓝 固 团 队 深 度 走 访 了 全 国 众 多 省 市 胶 粘 剂 市 场 ， 我 们 认 为 ， 胶 粘 剂 作 为 脱 离 大 众 生 活 之 外 的 产 品 ， 其 购 买 理 由 更 偏 向 于 本 质 ， 不 同 区 域 的 用 户 虽 然 对 于 胶 粘 剂 的 需 求 点 有 所 差 异 ， 但 底 层 的 共 性 需 求 还 是 在 于 耐 用 。   基 于 此 ， 经 过 项 目 组 内 的 多 次 探 讨 与 碰 撞 ， 我 们 最 终 将 蓝 固 品 牌 定 位 于 “ 全 气 候 耐 久 胶 粘 剂 倡 导 者 ” 。 以 全 气 候 耐 用 为 核 心 诉 求 ， 精 准 构 建 品 牌 整 体 的 价 值 体 系 ， 以 极 致 耐 用 ， 突 破 用 户 心 智 。     —     让 工 业 品 也 可 以 走 心 的 超 级 广 告 语   — W I N T R E N D     传 统 工 业 品 形 象 往 往 偏 向 纯 粹 理 性 ， 而 在 这 一 层 面 的 市 场 营 销 、 传 播 效 率 往 往 极 低 ， 品 牌 知 名 度 的 打 造 靠 行 业 内 的 口 碑 传 播 与 大 量 的 广 告 推 动 ， 除 非 投 入 大 量 资 本 ， 否 则 极 难 在 大 众 心 智 中 形 成 品 牌 认 知 。 而 在 蓝 固 的 品 牌 沟 通 层 面 ， 我 们 创 造 性 地 提 出 了 “ 我 要 粘 你 一 辈 子 ” 的 超 级 广 告 语 ， 打 通 了 工 业 品 与 感 性 的 心 智 壁 垒 ， 成 为 了 大 众 用 户 也 可 以 迅 速 感 知 、 迅 速 记 忆 、 随 口 传 播 的 的 超 级 符 号 ， 在 后 续 的 市 场 推 广 阶 段 ， “ 我 要 粘 你 一 辈 子 ” 的 广 告 语 一 语 惊 行 业 ， 成 为 无 数 竞 争 对 手 模 仿 的 经 典 文 案 ， 第 一 次 颠 覆 了 人 们 对 于 胶 粘 剂 行 业 的 传 统 认 知 。     —     创 研 A W D 耐 久 技 术 ， 系 统 品 牌 背 书 打 造   — W I N T R E N D     立 足 于 全 气 候 耐 久 胶 粘 剂 倡 导 者 的 品 牌 定 位 ， 蓝 固 品 牌 未 来 要 实 现 的 不 仅 是 品 牌 传 播 上 的 突 破 ， 而 是 创 领 胶 粘 剂 行 业 耐 久 品 质 的 长 远 战 略 布 局 ， 我 们 推 动 蓝 固 品 牌 战 略 合 作 国 内 顶 尖 大 学 与 国 内 外 一 线 的 胶 粘 剂 行 业 专 家 ， 共 同 建 立 了 国 内 首 个 胶 粘 剂 耐 久 研 发 平 台 ， 并 创 新 研 发 A W D   耐 久 技 术 ， 以 行 业 最 新 科 技 融 入 胶 粘 产 品 ， 大 幅 提 升 了 胶 粘 剂 耐 久 系 数 ， 得 到 了 市 场 的 广 泛 认 可     —     重 订 产 品 结 构 ， 打 造 王 牌 产 品   — W I N T R E N D     蓝 固 品 牌 旗 下 产 品 结 构 设 计 免 钉 胶 、 万 能 胶 、 白 乳 胶 、 封 边 胶 、 美 缝 剂 、 喷 胶 、 纸 塑 胶 、 发 泡 胶 、 结 构 胶 、 墙 固 、 瓷 力 宝 等 多 种 产 品 品 类 ， 产 品 结 构 相 对 混 乱 ， 而 在 品 牌 打 造 的 初 期 阶 段 ， 我 们 必 须 实 现 王 牌 产 品 的 聚 焦 发 力 ， 从 而 带 动 整 个 产 品 结 构 的 升 级 。 在 这 方 面 ， 经 过 与 蓝 固 团 队 的 深 度 沟 通 与 市 场 调 研 ， 我 们 最 终 选 择 集 中 资 源 ， 打 造 全 耐 系 列 液 体 钉 与 美 耐 系 列 美 缝 剂 的 王 牌 产 品 策 略 ， 系 统 更 新 产 品 价 值 与 品 牌 形 象 ， 集 中 资 源 进 行 市 场 推 广 ， 实 现 通 过 产 品 迅 速 打 造 蓝 固 品 牌 的 初 期 目 标 。             风 向 标 智 库 品 牌 策 划 W I N T R E N D   —     项 目 现 场     —   W I N T R E N D           风 向 标 智 库 品 牌 策 划 W I N T R E N D   —     案 例 展 示     —   W I N T R E N D       风 向 标 智 库 品 牌 策 划 案 例               关 键 词 ： 先 做 品 类 ， 再 做 品 牌 一 个 名 字 值 千 金 三 大 爆 品 领 衔 系 统 打 法 跟 进 全 国 加 盟 拓 张   2 0 1 8 年 ， 山 东 孔 雀 餐 饮 战 略 合 作 风 向 标 智 库 ， 欲 要 从 0 开 始 ， 打 造 全 新 火 锅 品 牌 。 —     先 做 品 类 ， 再 做 品 牌     — W I N T R E N D   消 费 者 选 择 火 锅 品 牌 ， 往 往 是 先 选 择 品 类 ， 再 选 品 牌 。 所 以 说 火 锅 新 品 牌 创 建 ， 站 准 队 伍 ， 选 对 品 类 非 常 重 要 。 在 本 次 项 目 过 程 中 ， 我 们 为 孔 雀 餐 饮 旗 下 新 火 锅 品 牌 策 划 了 “ 新 重 庆 火 锅 典 范 ” 的 品 牌 战 略 定 位 ， 提 出 了 “ 重 传 承 ， 微 创 新 ” 的 二 八 品 牌 战 略 创 新 法 则 ， 明 确 提 出 了 借 助 重 庆 势 能 ， 在 重 庆 火 锅 这 一 超 级 品 类 之 下 做 创 新 升 级 。   —     一 个 名 字 值 千 金     — W I N T R E N D   在 清 晰 的 战 略 规 划 基 础 上 ， 我 们 为 新 品 牌 创 意 策 划 了 “ 重 捞 ” 这 一 超 级 品 牌 名 称 ， 海 底 捞 ， 澳 门 豆 捞 等 品 牌 的 影 响 力 下 ， 捞 字 可 以 说 在 用 户 心 目 中 已 经 成 为 了 火 锅 的 代 表 ， 而 重 字 最 大 程 度 借 势 重 庆 ， 整 体 意 为 “ 重 庆 火 锅 ” ， 实 现 了 品 牌 对 重 庆 火 锅 品 类 的 深 层 寄 生 ， 同 时 提 出 了 “ 始 于 重 庆 ， 不 知 重 庆 ” 的 品 牌 口 号 、 ” 重 捞 锅 ， 重 寻 记 “ 的 品 牌 文 化 系 统 ， 搭 建 了 整 套 以 重 庆 正 宗 火 锅 系 统 化 ， 差 异 化 的 品 牌 顶 层 符 号 系 统 。   —     三 大 爆 品 领 衔     — W I N T R E N D   品 牌 的 大 方 向 决 定 ， 下 一 步 就 是 落 地 营 销 点 上 的 一 针 见 血 ， 在 产 品 层 面 ， 我 们 为 重 捞 火 锅 策 划 提 出 了 三 大 不 同 维 度 的 爆 款 产 品 ： 百 岁 锅 底 、 石 打 牛 丸 、 灵 魂 小 料 ， 与 重 捞 火 锅 团 队 ， 亲 赴 北 京 、 重 庆 、 成 都 、 潮 汕 等 地 ， 升 级 产 品 工 艺 配 方 。 其 中 ， 百 岁 锅 底 来 自 重 庆 火 锅 传 承 人 张 二 娃 大 师 近 百 年 的 传 承 秘 方 ， 而 石 打 牛 丸 则 是 “ 策 略 先 行 ， 产 品 创 新 ” 的 典 型 ， 以 麦 饭 石 臼 捶 打 牛 肉 三 万 六 千 次 ， 实 现 口 感 与 营 养 的 全 新 升 级 ； “ 一 发 入 魂 ” 的 六 款 灵 魂 小 料 ， 大 厨 当 日 特 调 ， 完 美 搭 佩 重 捞 各 系 菜 品 ， 口 感 天 衣 无 缝 ， 无 论 从 哪 个 角 度 体 验 ， 用 户 都 能 对 重 捞 菜 品 留 下 深 刻 的 差 异 印 象 。   \ \ \ \ —     系 统 打 法 跟 进     — W I N T R E N D   餐 饮 行 业 ， 体 验 为 王 ， 立 足 与 新 重 庆 火 锅 典 范 的 品 牌 定 位 ， 我 们 瞄 准 年 轻 化 火 锅 顾 客 ， 为 重 捞 火 锅 规 划 设 计 了 整 体 餐 厅 的 体 验 系 统 ， 以 重 庆 街 头 的 设 计 风 格 为 主 ， 将 重 捞 体 系 下 的 品 牌 价 值 宣 导 融 入 其 中 。 每 一 张 海 报 的 摆 放 位 置 ， 每 一 个 细 节 的 精 心 设 计 ， 共 同 融 合 成 了 新 重 庆 火 锅 的 全 新 体 验 ， 在 用 户 心 智 中 种 下 同 一 个 符 号 ， 重 捞 火 锅 ， 重 庆 新 派 火 锅 代 言 ， 始 于 重 庆 ， 不 止 重 庆 ！   —     全 国 加 盟 拓 张   — W I N T R E N D   最 后 ， 我 们 也 为 重 捞 疏 导 了 完 整 的 招 商 加 盟 价 值 体 系 ， 助 力 重 捞 品 牌 能 够 迅 速 吸 引 加 盟 商 的 关 注 ， 并 在 未 来 的 招 商 加 盟 过 程 中 实 现 科 学 高 效 的 综 合 管 理 。 在 风 向 标 与 重 捞 双 方 团 队 的 密 切 配 合 下 ， 重 捞 品 牌 开 业 第 一 周 就 有 多 位 意 向 加 盟 上 门 咨 询 ， 开 业 半 年 内 ， 重 捞 火 锅 单 店 营 业 额 持 续 上 涨 ， 已 开 始 全 面 推 进 全 国 招 商 加 盟 。             风 向 标 智 库 品 牌 策 划 W I N T R E N D   —     案 例 展 示     —   W I N T R E N D 风 向 标 智 库 品 牌 策 划 案 例 服 务 内 容 从 顶 层 战 略 到 终 端 执 行 ， 风 向 标 为 您 提 供 系 统 化 的 品 牌 营 销 解 决 方 案 服 务 场 景 遇 到 以 下 八 种 情 境 时 ， 你 需 要 风 向 标 品 牌 策 划 的 服 务 。 企 业 面 临 “ 招 商 加 盟 难 ” 时 企 业 招 不 到 合 适 的 经 销 商 ， 终 端 产 品 促 销 乏 力 ， 招 商 成 功 即 死 亡 ， 连 锁 企 业 的 痛 。 企 业 面 临 “ 形 象 老 化 ” 时 企 业 和 产 品 有 着 悠 久 的 积 淀 ， 但 形 象 老 化 严 重 ， 期 望 改 头 换 面 ， 焕 发 新 生 机 。 企 业 面 临 “ 渠 道 混 乱 ” 时 企 业 初 期 盲 目 扩 张 ， 导 致 一 定 规 模 之 后 渠 道 混 乱 阻 塞 ， 企 业 话 语 权 低 ， 代 理 商 押 款 严 重 。 企 业 面 临 “ 微 电 商 转 型 ” 时 面 对 时 代 浪 潮 下 商 业 模 式 的 转 变 ， 欲 要 紧 跟 趋 势 ， 借 助 微 商 、 电 商 的 风 口 转 型 升 级 。 企 业 面 临 “ 知 名 度 低 ” 时 空 有 优 秀 产 品 ， 却 不 知 道 如 何 打 进 市 场 ； 想 要 做 广 告 ， 又 不 知 道 该 用 什 么 方 法 。 企 业 面 临 “ 销 量 下 滑 ” 时 产 品 销 量 下 滑 ， 企 业 运 营 受 挫 ， 销 售 人 员 该 做 的 都 做 了 ， 还 是 无 法 挽 回 企 业 逐 年 下 降 的 市 场 销 量 。 你 什 么 时 候 需 要 风 向 标 策 划 ？ 当 你 遇 到 以 上 几 种 情 况 时 ， 你 需 要 风 向 标 的 帮 助 。 企 业 面 临 “ 利 润 降 低 ” 时 产 品 同 质 化 严 重 ， 竞 争 只 能 拼 价 格 ， 随 着 成 本 的 逐 年 上 升 ， 利 润 却 越 来 越 薄 ， 企 业 只 能 艰 难 生 存 。 服       务 服 务 内 容 服 务 场 景 服 务 方 式 合 作 流 程 合 作 答 疑 案       例 克 蕾 儿 品 牌 全 案 策 划 铂 菲 克 口 腔 品 牌 全 案 策 划 优 饰 饰 业 品 牌 全 案 策 划 李 金 芳 粘 豆 包 品 牌 全 案 策 划 沙 沟 香 油 品 牌 全 案 策 划 观       点 庆 永 思 维 行 业 洞 察 我       们 关 于 我 们 联 系 我 们 动       态 咨 询 电 话 4 0 0 6 7 6 8 1 1 0 扫 描 关 注 微 信 号 账 户 名 称 ： l u o s h u i h e n 扫 描 关 注 公 众 号 账 户 名 称 ： f x b v i p 友 情 链 接 / L I N K 观 点 中 国 营 销 传 播 空 位 品 牌 营 销 案 例 空 位 营 销 品 牌 中 国 百 度 百 家 版 权 信 息 （ C o p y r i g h t 2 0 1 8 2 0 1 9 山 东 风 向 标 品 牌 营 销 策 划 ）       鲁 I C P 备 1 4 0 1 6 9 5 7 号         后 台 登 陆

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